我们来看看中国市场。 过去几年，随着移动互联网的快速发展，信息平台之间的竞争变得异常激烈和混乱。 信息流开辟了获取信息的新途径，但也带来了一定的弊端。 2018年下半年，整个行业开始回归理性。 信息流技术作为一项先进技术，被各平台广泛采用。 与此同时，编辑们加大了对内容的运营力度，优质、有价值的内容需求逐渐爆发。

信息平台将长期成为人们关注的焦点，“信息流+人工编辑”的理性回归让所有平台回到了同一个起点。

放大“明星效应”，老中青三代“权贵”参战

1999年张艺谋导演的电影《一个都不能少》讲述了一群山里孩子的故事，也是社会的真实写照。 今天，新浪新闻还推出了名为《谁都不能掉队》的栏目。 看到这个名字，我很自然地想到了农村的孩子。

这是新浪新闻客户端近期为满足用户对内容质量的需求而推出的系列栏目之一。 无独有偶，腾讯、网易等新闻客户端也纷纷推出优势栏目，在内容品质上下功夫。

腾讯新闻以工作室运作，以团队运作，一一推出栏目。 以《十三邀》、《深网》、《棱镜》为代表，可见腾讯新闻IP矩阵的深度和视野更加突出。 网易新闻以“态度”着称，其《人间》、《观客》、《谈话新闻》等栏目都具有鲜明的网易特色。 新浪新闻客户端在传统PC时代拥有最强大的内容团队，在移动互联网时代以更丰富的IP形式延续了这一优势，充分体现了对“新”、“深”、“真”新闻内容的重视。 追求。

这三个新闻平台推出的IP矩阵有一个共同点：文字、图片、视频三种不同形式的栏目，协同工作。

从信息内容形式上看，首先是文字形式新浪新闻平台，后来照片报道占有一席之地。 现在随着网络技术的发展和用户习惯的改变新浪新闻平台，视频也成为了当今的重要形式。 如今，这三种形式满足了用户的不同需求，并将长期共存。 因此，无论哪种形式，都需要高质量。

腾讯新闻的《深网》和《棱镜》不仅延续了传统的文字报道形式，也延续了传统媒体对新闻深度调查的追求。 他们对热点事件、热点人物进行深度采访和调查，向用户展示完整的事实。 网易新闻的《后场村七号》也是类似的深度专栏。 如果用户想了解一件事的全貌，“后场村七号”是一个不错的选择。

这些专栏不仅发布在各自的客户端上，还拥有自己的微信公众号。 并在虎嗅、钛媒体、今日头条、一点等多个平台以栏目形式发布，并在全渠道发布，形成独立栏目。 品牌提升优质内容的传播效果。

在碎片化阅读时代，图片是用户最喜欢的阅读方式。 与文字体现的深度不同，图片更有温度，更容易引起读者的“共情”。 《一个都不能少》就是通过聚焦“留守儿童”、“打工青年”、“藏族牧民”等不同基层群体，以优质图片的形式记录和传播中国脱贫故事。一些真实的农村故事也带来了脱贫致富的希望和方法。

《看见》是新浪新闻的另一图片IP。 摄影师聚焦“乡村生活”、“红雕族”、“国外网红”等小人物，通过他们的成长和变化见证时代的变迁，记录一个“看不见的”中国。

视频已经成为继社交软件之后最耗时的应用，并且仍在快速增长。 随着用户阅读习惯的改变，视频也成为新闻的重要形式。 新浪、腾讯、网易也在视频IP方面不断尝试创新。

腾讯创新准直播采访节目《十三邀》一改传统新闻采访节目客观、中立的态度，用许知远偏颇的视角，在与13个“社会切片”的对话中带领观众观察和理解世界。

作为全网独家跨界人物对话栏目，《新浪客厅》是新浪打造的独家跨界人物对话栏目。 “地球价值观”等时下热门话题，每期邀请相关人物畅聊热点话题，深入探讨话题争议，探讨事件背后的时代共性，引发用户深度思考和互动。

2019年推出的《锐视频》是新浪新闻客户端与封面新闻借助外部资源共同打造的符合双方新闻调性的全新视频栏目。 通过对社会热点事件和话题的追踪报道和深度分析，提供视角新闻中涉及人物背后不为人知的故事。

为什么新浪、腾讯、网易在构建IP矩阵时必须采用文字、图片、视频三种形式？ 用户的阅读习惯在不断演变，但这三种形式给读者带来的感受不同：文字更加理性深刻；文字更加理性深刻； 图片有温暖和冲击力； 视频更加直观，有沉浸感。 这三种形式的信息内容就像影视界的老、中、青三代演员。 它们结合起来，形成了完整的影视生态系统。

同时，无论何种形式，高品质的产品才是IP的核心诉求。 这就好比每一代演员都有优秀的代表，真正有实力的人才会受到观众的喜爱。 陈道明和濮存昕并没有因为年龄而被观众遗忘。 刘烨、黄磊是中年的代表，彭于晏、朱一龙则是新生代的代表。 这些都是实力派演员，同时又保持着良好的口碑，所以大家都有忠实的粉丝群。

明星可以为有影响力的视觉作品带来流量，优质IP也可以为新闻平台带来流量。 例如，“锐视频”通过多个渠道传播，也可以将其他渠道的用户带到新浪。 官方微信公众号《后厂村七号》的读者也将关注网易本栏目。

因此，我们看到新闻客户端正在形成文字、图片、视频等多种内容形式的高质量IP矩阵的趋势。 一方面，利用不同形式的优质栏目，满足用户不断变化的信息获取习惯，并通过各品牌的协同发展，形成更加良性的内容IP生态系统。 另一方面，也放​​大了优质IP的“明星”效应，吸引了来自外部的新流量。

近日，新浪新闻客户端推出“看硬核新闻，看新浪新闻”主题活动。 通过视频、红包活动等形式，打造了《地球日报》、《锐视频》、《意见领袖》、《时政外交》、《沉》、《捕谣言》、《 《新浪客厅》、《发文》、《看见》、《一个都不能少》等硬核新闻IP矩阵向用户推荐，也正是因为优质IP的“明星效应”扩大了平台影响力。

回归本质，硬核永生

早年的新闻平台争夺战，在信息流技术的加入后，发生了一些变化。 头条和趣头条的崛起似乎打破了原有的平衡。 不过，经过几年的发展，这个行业也开始分化。 头条、趣头条以流量为导向，而新浪、网易、腾讯则回归新闻本质。 虽然在移动互联网热潮中，它们在技术和形式上有很多相似之处，而且表面上都是信息聚合平台，但本质不同，竞争也不在一个层面上。

我们看新闻客户端平台的竞争，除了老、中、轻代之外，一定还有强者。 我们在内容上也要回归新闻本质，让用户在这里得到他们对新闻最原始的需求。

最原始的需求是什么？ 以汽车为例。 人们对汽车最原始的需求就是移动，移动得更快、更安全。 从马车到汽车，再到现在的新能源汽车，首要需求就是出行。 有人说，未来汽车实现自动驾驶后，可以添加娱乐、互联网等功能，成为移动娱乐空间。 但请注意，它的主要功能是移动性。 如果去掉移动性的本质，家庭娱乐将会很棒。 为什么要在车上娱乐？

新闻也是如此。 无论载体如何变化、形式如何变化，新闻的主要目的还是记录和传播信息。 用户对新闻的需求包括真实性、时效性、权威性、专业性等。一般来说，信息有两个方面：一是理性，还原新闻事实，传递真实信息；二是理性，还原新闻事实，传递真实信息。 二是感性，是对新闻事实的判断和态度，传达情感。

因此，在新闻客户端的竞争中，回归新闻本质，把握用户的根本需求是一个出发点。 从新浪新闻客户端一年来推出的IP矩阵来看，这些栏目都是为了满足用户对新闻的基本需求而设计的。

例如，我了解我最喜欢的专栏之一“捕捉谣言”。 随着信息的碎片化和自媒体的兴起，带来的负面影响是假新闻、虚假知识满天飞，让用户难以辨别真假。 《捉谣》发挥了媒体的“查证作用”，为读者还原了真相。 辟谣流程包括监测、核实、辟谣、审查等环节。 辟谣完成后，辟谣结果将通过单篇新闻、专题、长图海报、H5等方式在新浪网、新浪新闻客户端、新浪微博等多个平台发布万银配资，也会在微信朋友圈等各个地方进行推广。 。 目前《捉谣》以专题为主，每天持续更新。 用户可以在手机端新浪网热门新闻、新浪新闻客户端时事频道、微博“@久久记”上看到相关信息。 内容。

可见，《捕谣》满足了人们对于新闻真实性的基本需求。 此外，《地球日报》聚合呈现国际时事，满足了新闻时效性和广度的需求万银配资锦鲤配资，让用户快速了解世界时事。 又如《意见领袖》，汇聚了500多位优秀专栏作家，其中包括吴敬琏、李稻葵、张维迎、吴晓波等业内知名专家学者，通过自己的观点解读经济事件。独特的视角。 看这里的名字就知道这个栏目满足了用户对权威新闻的需求。

新浪新闻的IP矩阵之所以被称为“硬核”，是因为它回归新闻本质，彰显硬实力。

在PC互联网时代，新浪之所以是最好的，是因为它抓住了新闻内容的本质，比如时效性、真实性、权威性、专业性等。在当前的移动互联网时代，新浪新闻App同样不给力。提升这个精华。 同时，也紧跟用户习惯的变化，不断升级创新，用更丰富的形式来满足用户。

【结论】

用户对内容有本能的期待，这种期待也是对内容本质的回归。 苹果的“NEWS+”和新浪新闻应用程序的“硬核IP”矩阵都代表了这种回归趋势。 与此同时，他们也在创新。 苹果的“NEWS+”是商业模式的创新，而新浪新闻APP的“老、中、轻”三代矩阵则是呈现形式的创新。

在满足本质的基础上进行创新，或许是未来新闻平台的大方向。

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